Einführungskampagne „Gutes Morgen allerseits“

Zur Einführung einer neuartigen, auf Verantwortung und Nachhaltigkeit zielenden Produktrange entwickelten wir für den Stromanbieter Trianel Energie eine Einführungskampagne bestehend aus den Modulen Microsite, Banner-Offensive und Keyword-Marketing.

Die Microsite.

Als Herzstück der Einführungskampagne inszeniert die Microsite auf affektiv wirksame Weise das neue, zukunftsweisende Stromspar-Tarifkonzept von Trianel. Vor dem bewegten und animierten Hintergrund einer eigens entwickelten Bildwelt werden in Textform allgemein bedeutsame Zukunftsfragen aufgeworfen. Emotional-eingängige Klaviermusik verstärkt die Suggestivkraft der Bilder.

Die Banner-Offensive.

Vom ersten Moment der Freischaltung an generierten Werbebanner auf ausgesuchten Portalen wie bspw. meinestadt.de Zugriffe auf die Microsite. Über einen Zeitraum von mehreren Monaten kamen eine Reihe unterschiedlicher, zum Teil interaktiver Formate zum Einsatz, darunter Flash-Layer, Content-Ads, Skyscraper und Expandable Streamings.

Das Keyword-Marketing.

Parallel zur Banner-Offensive sorgten wir durch gezieltes Keyword-Marketing in Suchmaschinen wie Google für ein leichtes Auffinden der neuartigen Trianel-Produkte. Schon die Eingabe der Stichwortkombination „Energie“ und „sparen“ etwa ließ Trianel weit oben in den Trefferlisten von Google & Co. auftauchen.

Das Resultat.

Der kombinierte Einsatz der eingesetzten Online-Marketingtools war unerwartet erfolgreich. Sowohl die Zugriffszahlen auf die Trianel-Homepage als auch die Zahl der dort generierten Neukunden übertraf deutlich schneller als erwartet die gesteckten Zielmarken.